הפצת וידאו קצר לכל הרשתות: התאמות פורמט, אורך וכיתוב

סרטון אנכי קצר הפך לפורמט ברירת המחדל כמעט בכל רשת. לסוכנויות זו הזדמנות: סרטון אחד טוב יכול לעבוד בעמוד פייסבוק, ברילס באינסטגרם ובשורטס ביוטיוב, ולהגיע לעשרות חשבונות של אותו לקוח. אבל "אותו סרטון בכל מקום" עובד רק אם מכינים אותו נכון מראש.

המדריך הזה עוסק בצד המעשי: איך מכינים קובץ מאסטר אחד, מה משתנה בין הרשתות, ואיך מפיצים אותו להרבה חשבונות בלי שהוא ייראה כמו העתק מכני.

קובץ מאסטר אחד, נכון מההתחלה

רוב הבעיות בהפצת וידאו נולדות בעריכה. סרטון שנערך לרוחב ואחר כך "נחתך" לאנכי, או סרטון שהטקסט עליו יושב בדיוק מתחת לכפתורים של האפליקציה, ייראה רע בכל רשת.

הגדרות בסיס מומלצות

1. יחס 9:16, ברזולוציה של 1080×1920. זה הפורמט שכל הרשתות הגדולות מציגות במסך מלא בפיד הווידאו הקצר.
2. צילום אנכי מלכתחילה כשאפשר. חיתוך של צילום רוחבי מאבד הרבה מהתמונה.
3. סאונד נקי ומאוזן, בלי מוזיקה שאין לכם זכויות להשתמש בה בפרסום מסחרי.
4. כתוביות צרובות בעברית. חלק גדול מהצפייה בפיד קורה בלי סאונד, וכתוביות הן ההבדל בין סרטון שמובן לסרטון שמגללים הלאה.

אזורים בטוחים

בכל רשת יש שכבה של ממשק מעל הסרטון: שם החשבון והכיתוב בתחתית, כפתורי לייק ושיתוף בצד. המיקום המדויק משתנה בין הרשתות ובין גרסאות של האפליקציות, ולכן הכלל הבטוח הוא להשאיר את הטקסט, הלוגו והפרטים החשובים במרכז המסך, הרחק מהשוליים התחתונים ומהצד. בעברית שימו לב במיוחד לצד: הכפתורים יושבים בצד ימין, בדיוק במקום שבו מתחילה שורת טקסט מיושרת לימין.

אורך: מתחילים מהמסר, לא מהמגבלה

המגבלות על אורך סרטון קצר השתנו בכמה רשתות בשנים האחרונות, וימשיכו להשתנות. לכן לא כדאי לבנות תהליך סביב מספר שנכון היום. בדקו את המגבלות העדכניות בעזרה הרשמית של כל רשת לפני קמפיין גדול.

מה שכן יציב הוא העיקרון: סרטון צריך להיות ארוך בדיוק כמו שהמסר דורש. בקמפיינים של לידים, מבנה שעובד הרבה פעמים הוא:

1. שניות ראשונות: הבעיה או ההבטחה, בטקסט על המסך ובקול
2. אמצע: הוכחה אחת, הדגמה או דוגמה מוחשית
3. סוף: קריאה לפעולה אחת, ברורה, שמתאימה למה שכתוב בכיתוב

אם יש לכם סרטון ארוך, עדיף לחתוך ממנו כמה סרטונים קצרים עם מסר אחד כל אחד, מאשר לדחוס הכול לאחד.

מה משתנה בין הרשתות

הקובץ יכול להיות אותו קובץ. ההקשר שונה.

	עמוד פייסבוק	רילס באינסטגרם	שורטס ביוטיוב
איפה הקישור	בכיתוב או בתגובה הראשונה	בביו או בסטורי, לא בכיתוב	בתיאור או בתגובה
תפקיד הכיתוב	הקשר וקריאה לפעולה	משפט פתיחה קצר, האשטגים מעטים	כותרת ברורה, חיפושית
מה חשוב בכותרת	פחות רלוונטי	אין כותרת נפרדת	כותרת היא חלק מהגילוי

פייסבוק

בעמוד עסקי הכיתוב יכול להיות ארוך יותר ולתת הקשר: מה הבעיה, למי ההצעה מתאימה, ומה הצעד הבא. הקישור יכול לשבת בכיתוב או בתגובה הראשונה, לפי מה שעובד אצלכם.

אינסטגרם

קישורים בכיתוב לא לחיצים, ולכן הכיתוב צריך להפנות למקום אחר: "הקישור בביו" או "שלחו לנו הודעה". השורה הראשונה היא העיקר, כי רוב הצופים לא יפתחו את ההמשך.

יוטיוב

ביוטיוב הכותרת והתיאור משפיעים על חיפוש והמלצות, כך שכדאי לנסח אותם כמו שמישהו/י היה מחפש/ת את הנושא. סרטון מסווג כשורט לפי הפורמט והאורך שלו, ולא לפי סימון נפרד, כך שאותו קובץ אנכי שהועלה דרך ממשק API רשמי להעלאת סרטונים יכול להופיע כשורט אם הוא עומד בתנאים.

הפצה להרבה חשבונות בלי להיראות כמו שכפול

כאן סוכנויות טועות הכי הרבה. אותו סרטון, אותו כיתוב, באותה דקה, בשלושים עמודים, נראה לקהל ולמערכות של הרשתות כמו פעילות לא אותנטית. כמה עקרונות:

1. גוונו את הכיתוב: פתיחה אחרת, פרט מקומי, קריאה לפעולה בניסוח אחר. גם שינוי קטן עדיף על העתק מלא.
2. שקלו כמה גרסאות של הסרטון: פתיח אחר, כתובית אחרת בשנייה הראשונה, או סיום עם פרטי הסניף. עריכה אחת עם שלוש פתיחות חלופיות היא השקעה קטנה עם הרבה גיוון.
3. פזרו את הפרסום בזמן: לא כל החשבונות באותה דקה. פריסה של כמה שעות, או לאורך יום, נראית טבעית יותר ומכבדת את מגבלות הקצב של כל רשת.
4. אל תפרסמו סרטון לחשבון שהוא לא רלוונטי לו: לא כל סניף צריך כל סרטון.

העלאה דרך ממשק API רשמי

כשמפרסמים להרבה חשבונות, הכלי שבו משתמשים צריך לעבוד דרך הממשקים הרשמיים של הרשתות ולא דרך אוטומציה של הדפדפן או שיתוף סיסמאות. מעבר לסיכון לחשבונות, לממשק API רשמי יש מגבלות מוגדרות שאפשר לתכנן לפיהן. למשל, Meta מתעדת במדריך הפרסום של אינסטגרם את מגבלת הפרסומים דרך ממשק API לכל חשבון בחלון של 24 שעות, ויוטיוב מחשבת לכל העלאה עלות במכסה היומית של הפרויקט, כפי שמפורט בטבלת עלויות המכסה. כלי הפצה רציני צריך להכיר את המגבלות האלה ולתזמן בהתאם.

צ'קליסט לפני הפצת סרטון לכל החשבונות

1. הסרטון ביחס 9:16, ברזולוציה 1080×1920, עם כתוביות צרובות בעברית
2. טקסט ולוגו במרכז, מחוץ לאזורי הממשק
3. נבדקה מגבלת האורך העדכנית בכל רשת
4. יש קריאה לפעולה אחת, שמתאימה לכיתוב
5. הכיתוב הותאם לכל רשת: קישור, כותרת, אורך
6. הוכנו לפחות שתי וריאציות של כיתוב
7. הפרסום מפוזר בזמן בין החשבונות
8. הזכויות למוזיקה ולתמונות מאפשרות שימוש מסחרי
9. נבדקה תצוגה מקדימה בטלפון לפני התזמון

לסיכום

וידאו קצר הוא אחד הנכסים היעילים ביותר לסוכנות שמפיצה תוכן להרבה חשבונות, בתנאי שמכינים אותו כקובץ מאסטר נכון ומתאימים את ההקשר לכל רשת. ההבדל בין סרטון שמביא פניות לסרטון שנבלע בפיד הוא לרוב לא באיכות ההפקה, אלא בכתוביות, בשנייה הראשונה ובכיתוב שמסביב.

בְּשַׁגֵּר אפשר להעלות סרטון פעם אחת, לכתוב כיתוב שונה לכל רשת ולכל קבוצת חשבונות בעזרת עוזר הכתיבה בעברית, וּלְשַׁגֵּר אותו לעמודי פייסבוק, לאינסטגרם וליוטיוב בפריסה מדורגת שמכבדת את המגבלות של כל רשת, דרך הממשקים הרשמיים בלבד.