Eigene Texte für jedes Konto: Wie KI umformuliert, ohne die Marke zu verlieren
Wie ein KI-Agent jedem Konto einer Kampagne einen eigenen Text schreibt, während Aussage, Angebot und Stimme bleiben – mit per_channel in einem create_post.
Textvariation pro Konto heißt: Jedes Konto einer Kampagne bekommt eigene Formulierungen, während Aussage, Angebot und Markenstimme identisch bleiben. Der praktikable Weg ist, jeden Text in feste und variable Teile zu zerlegen, dem Agenten für beide klare Regeln zu geben und alle Varianten in einem einzigen Aufruf über per_channel zu senden. So klingen vierzig Seiten wie vierzig lokale Filialen desselben Unternehmens – und nicht wie vierzig Kopien eines Beitrags.
Die Schwierigkeit ist nicht, eine KI dazu zu bringen, Varianten zu schreiben. Jedes Modell produziert bereitwillig vierzig Versionen eines Absatzes. Die Schwierigkeit ist, Varianten zu bekommen, die dort unterschiedlich sind, wo Unterschiede helfen, und dort identisch, wo es darauf ankommt.
Warum überhaupt Texte variieren?
Es gibt zwei Gründe, und sie zeigen in dieselbe Richtung.
Der erste ist das Publikum. Wer der Seite eines Fitnessstudios in Leeds folgt, reagiert auf einen Beitrag, der Leeds erwähnt, die Öffnungszeiten genau dieses Studios und den Trainer, den man kennt. Ein generischer Text liest sich wie eine Durchsage aus der Zentrale.
Der zweite sind die Netzwerke. Metas Spam-Richtlinie nennt wiederholte Inhalte als eines der Signale, auf die Meta reagiert, und YouTubes Spam-Richtlinien decken wiederholtes und nicht zielgerichtetes Posten ab. Eine große Zahl von Konten, die zur selben Zeit denselben Text veröffentlichen, lässt sich leicht genau so lesen. Variation ist kein Trick, um nicht erkannt zu werden; so sieht echtes lokales Veröffentlichen eben aus.
Was sollte fest bleiben und was variieren?
Bevor du dem Agenten irgendwelche Anweisungen gibst, schreib diese Tabelle für den Kunden. Sie ist der Vertrag zwischen Marke und Agent.
| Element | Fest oder variabel | Hinweise |
|---|---|---|
| Kernaussage oder Botschaft | Fest | Ein Satz, bei hoher rechtlicher Sensibilität wörtlich aus dem Briefing übernommen |
| Angebot, Preis, Termine | Fest | Der Agent darf Zahlen nie umschreiben |
| Rechtliche Hinweise | Fest | Exakt übernommen |
| Regeln der Markenstimme | Fest | Ton, Anrede, Wörter, die vermieden werden |
| Einstiegssatz oder Hook | Variabel | Anderer Blickwinkel pro Konto |
| Lokales Detail | Variabel | Viertel, Filialname, lokales Wahrzeichen, Name von Mitarbeitenden, falls angegeben |
| Formulierung des Call-to-Action | Variabel | Dieselbe Handlung, andere Worte |
| Länge | Variabel innerhalb eines Rahmens | Zum Beispiel 40 bis 90 Wörter |
| Hashtags | Variabel aus einer freigegebenen Auswahl | Der Agent wählt aus, erfindet nie |
| Erster Kommentar | Variabel | Derselbe Link, ein anderer Einleitungssatz |
Unser früherer Artikel zur Markenkonsistenz über viele Konten behandelt die Markenseite ausführlicher. Die Tabelle ist die Brücke zwischen diesen Leitlinien und dem, was der Agent tatsächlich tut.
Woher bekommt der Agent lokale Details?
Hier geht Variation meistens schief. Wenn der Agent keine echten Informationen über ein Konto hat, erfindet er welche – und erfundene lokale Details sind schlimmer als gar keine. Ein Text, der die falsche Straße nennt, fällt genau den Menschen auf, die du erreichen willst.
Gib dem Agenten eine verlässliche Quelle. Die Kontonamen aus list_channels sind ein Anfang, weil viele Agenturen Seiten nach Standort benennen. Für reichere Details führst du pro Kunde eine kleine Tabelle: Konto, Standortname, Gegend, Öffnungszeiten, ein oder zwei lokale Fakten, die der Kunde bestätigt hat. Füge sie in den Skill ein oder häng sie an den Durchlauf an. Dann ergänze eine Regel: „Verwende nur lokale Details aus der Kontotabelle. Wenn ein Konto keine Details hat, nutze nur seinen Standortnamen und sonst nichts.“
Wie sieht der Aufruf aus?
create_post von Shager akzeptiert einen gemeinsamen caption und ein Array per_channel, in dem jeder Eintrag für ein Konto den Text, den ersten Kommentar und das Format überschreiben kann. Ein gekürztes Beispiel für drei Konten:
{
"caption": "Free intro session this Saturday. Book through the link in the comments.",
"group_ids": ["<group_id_north>"],
"media_ids": ["<media_id>"],
"format": "REEL",
"cta_url": "https://example-gym.com/intro",
"campaign": "intro-saturday-oct",
"label": "w42-agent",
"stagger_seconds": [60, 150],
"per_channel": [
{
"channel_id": "<channel_id_headingley>",
"caption": "Headingley, your first session is on us this Saturday. Sam and the morning crew run intro classes from 9 to 12. Free, no commitment.",
"first_comment": "Grab a Headingley slot here:"
},
{
"channel_id": "<channel_id_chapel_allerton>",
"caption": "New to training? Chapel Allerton is opening its doors this Saturday for free intro sessions. Come see the space, meet the coaches, try a class.",
"first_comment": "Book your Chapel Allerton intro:"
},
{
"channel_id": "<channel_id_kirkstall>",
"caption": "Saturday at Kirkstall: free intro sessions for anyone thinking about starting. No contract, no pressure, just a proper first workout.",
"first_comment": "Kirkstall intro booking:"
}
]
}
Achte darauf, was gleich geblieben ist: kostenlos, diesen Samstag, Probetraining, Buchungslink. Was sich geändert hat: der Hook, der lokale Name, wer das Training leitet (sofern der Kunde es angegeben hat) und der Schluss. Shager hängt an jedes Konto einen eigenen Kurzlink mit UTM-Tag, sodass die drei Varianten auch getrennt gemessen werden.
Welcher Prompt liefert gute Varianten?
Diesen Anweisungsblock empfehlen wir für jeden Beitrag auf mehreren Konten im Skill des Agenten:
CAPTION VARIATION
1. Read the fixed elements from the brief: core message, offer, dates,
disclaimer. Copy them exactly. Never paraphrase numbers or dates.
2. For each account, write a caption between 40 and 90 words.
3. Each caption must open differently. Do not start two captions with the
same three words.
4. Use local details only from the account table. If none, use only the
location name.
5. Rotate the call to action phrasing. Same action, different words.
6. Hashtags: choose up to 3 from the approved list. Never invent hashtags.
7. Write a distinct first_comment lead-in per account, ending with the link.
8. Put all variants in per_channel in a single create_post call.
9. Before creating the post, list every variant's opening line so a human
can check variety at a glance.
Regel 9 ist eine günstige Qualitätskontrolle. Vierzig Einstiegssätze überfliegt eine prüfende Person in einer Minute, und Wiederholungen fallen so viel schneller auf als beim Lesen von vierzig vollständigen Texten.
Wie prüfst du Varianten effizient?
Lies die festen Teile einmal und prüfe dann, ob sie überall unverändert auftauchen. Eine einfache Suche nach Preis oder Datum über alle Varianten deckt Umformulierungen auf. Lies dann eine Stichprobe von fünf vollständigen Varianten auf die Stimme hin. Und schau dir zum Schluss die Einstiegssätze zusammen an. Wenn sie sich um zwei oder drei Muster ballen, lass den Agenten diese Gruppe überarbeiten statt den ganzen Satz.
Für mehrsprachige Kunden gilt dieselbe Struktur, mit einem zusätzlichen festen Element: der Sprache pro Konto. Unser Leitfaden zu mehrsprachigen Content-Agenten zeigt, wie du das umsetzt, ohne dass Übersetzungen nach Übersetzung klingen.
FAQ
Reicht ein einziger Text, in dem nur der Standortname ausgetauscht wird?
Meistens nicht. Eine Vorlage, in der sich nur der Ortsname ändert, liest sich immer noch wie derselbe Beitrag. Variiere mindestens den Einstieg und den Call-to-Action und nutze echte lokale Details, wenn du sie hast.
Kann der Agent auch das Format pro Konto variieren?
Ja. Jeder Eintrag in per_channel kann ein eigenes format setzen, sodass ein Konto aus denselben Medien ein Reel bekommt und ein anderes einen Feed-Beitrag, sofern Netzwerk und Medien das zulassen.
Schaden variierte Texte der Markenkonsistenz?
Nicht, wenn die festen Elemente wirklich fest sind. Konsistenz steckt in der Aussage, dem Angebot und der Stimme. Formulierungen, die sich um einen stabilen Kern herum ändern – so hat gutes lokales Marketing schon immer funktioniert.
Für den Einstieg schreibst du die Tabelle mit festen und variablen Elementen für einen Kunden und ergänzt den Anweisungsblock bei deinem Agenten. Unsere Sammlung von Prompts für einen Content-Agenten enthält weitere Anweisungen, die du damit kombinieren kannst.
